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融資1億美元,知乎這只知識獨角獸將會走向何處?
作者:餐飲信息網 來源:餐飲信息網 時間:2017-01-13 20:27

今天,知乎宣布已順利完成1億美元D輪融資,領投方為今日資本,騰訊、搜狗、啟明、賽富、創新工場等在內的原有董事股東全部跟投。知乎CEO周源在同步的內部信中透露,這輪融資速度史上第一,“還沒來得及寫 PPT 就談定了,錢到賬的速度也很快,1 億美元已經在上個月 8 號入賬。”這一融資事件成為2017年互聯網投資界的“開門紅”,“2017年資本寒冬已過”的論斷似乎更加確定了。

知識經濟領域“獨角獸”現身

公開資料顯示,知乎于2011年1月獲得由創新工場投資的數百萬人民幣天使輪融資;2012年1月獲得啟明創投投資的數百萬美元A輪;2014年6月獲得賽富基金和啟明創投的2200萬美元B輪融資;2015年9月獲得C輪融資,投資方包括騰訊和搜狗,在C融資之后,曾有媒體報道知乎估值在3-4億美元之間。D輪融資之后,據知乎天使投資人創新工場李開復透露,知乎估值超過10億美元,邁入獨角獸行列。

知乎今天估值在10億美金意味著在過去的一年多里,它的體量翻了兩倍多。同時它也超過了它在美國的對標者的估值:Quora 最近一輪融資在2014年,8000萬美元融資估值9億美元。如果不考慮這兩年的增量,知乎體量已超過了Quora。因此,從增長來看,知乎這一年表現可以說是相當不錯。而知乎最新一輪投資方都有豐富的經驗或者很好的背景,比如創新工場和今日資本都堪稱頂級機構,騰訊和搜狗自不必說,雙方在業務層面有許多整合空間,過去一年已有諸多嘗試。

不過,10億美金估值依然有些低于我的預期。10億美金估值是獨角獸公司的門檻,然而近年來頻頻出現估值10億美金的公司,讓“獨角獸”本應有的稀缺性已經蕩然無存,2016年中艾瑞統計的估值榜顯示進入10億美金俱樂部的中國互聯網公司已超過40家。知乎不論是從用戶體量還是產品價值來看,都應該有更大的體量才對—事實上,許多人將知乎與今日頭條、微博這兩大內容平臺對標,而這兩者的估值或市值均已超過100億美元,就是說,在我看來,知乎是被低估的。

知乎被低估是有原因的。正如知乎這輪領投方今日資本創始合伙人、總裁徐新所言,“知乎不追風口,而是把握擅長的細分市場精耕細作,抓住用戶需求把產品做好,以此為基礎成長變大。”在知乎身上,我看到了豆瓣的“慢公司”風格,走得很穩,比如在變現上很關注用戶體驗進而表現得克制,在產品擴張上不跟風,2016年許多公司都在做自媒體內容平臺,知乎并未跟進。在喧囂的互聯網世界,知乎的風格是一股清流,不過這會讓它像豆瓣一樣錯過一個又一個黃金風口嗎?

知乎為何要擁抱變化改變自己?

有位知乎用戶在2016年底曾寫過這樣一篇文章引發圈內轟動,《知乎在移動端的艱難與它錯過的一個時代》,這篇稿子有一些地方不符事實,但卻指出了知乎在擴張速度上過于保守的事實,不知道知乎管理層是否看到了這篇文章,但從周源內部信能夠看到,知乎正在“求變”。

周源在內部信中透露,總結2016年的工作得出的答案是“知乎團隊比以往更加積極的在擁抱用戶需求變化,并同時努力改變自己。”,2016年是知乎產品改版最激進的一年,上線了機構賬號、書店、知乎 Live、值乎和分享等諸多功能,與此同時,知乎的線下運營如鹽Club沙龍在積極推進,而廣告產品的推出表明知乎在變現上的嘗試。

之所以如此,一方面用周源的話說,是觀察用戶和市場需求之后的決定。另一方面,在我看來與源源不斷的競品出現有關,譬如分答、得到這些新興知識產品,今日頭條和微博也推出了問答。

如果你不跟風口,那么,飛起來的豬就可能超越你。

豆瓣曾經在互聯網電影平臺上有絕對的領先優勢,然而貓眼就借助于O2O這個風口做了起來并與之勢均力敵,豆瓣再入局在線票務發現為時已晚。如果不想重蹈覆轍,知乎就必須更加積極地擁抱變化——是否追風口不用刻意深究,風口的本質正是市場的動向。

周源在內部信中透露,“我們變化不夠快,對用戶理解不夠深,缺乏把產品從好用提升到優秀的緊迫感,事實上,很多地方我們還稱不上好用。”,除了產品上要更快速變化之外,在運營、變現上或許知乎同樣需要更快才行。

2017年知乎的重點方向會是什么?

知乎在2016年從問答社區成功轉向知識平臺,連接著知識生產者和消費者,同時還有圍繞知識的合作伙伴。翻譯一下就是,知乎不再只是做基于SNS的問答社區,而是有多樣化的滿足知識生產與消費的產品進而形成平臺,如Live、值乎、知乎專欄、機構賬號等等,平臺與社區最大的不同無非在于突破“人與人的連接”,實現更多元的供需連接,知乎2016年做到了。

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